或許可以說，在當前特殊時期，已構建了完善的線上宣傳體系的高校，在招攬優質生源方面将搶占先機。
疫情防控期間，高校多項工作都移至“雲端”。課堂教學轉為在線教學，就業服務組織“雲宣講”。随着招生季的到來，各校招生宣傳工作也将向線上轉移。
其實近年來，信息技術的發展和電子設備的普及，已促使越來越多的高校不斷優化本校招生網站，開通微博、微信等新媒體招生宣傳平台。在線招生宣傳渠道因其信息傳播速度快、互動性強、覆蓋面積廣等優勢，收獲了較好的成效。
麥可思對部分院校招生渠道有效性分析顯示，志願填報時将“本校微信、微博、QQ群等在線交流”作為主要信息獲取渠道的2018級新生中，約3/4的人認為該渠道的信息是有幫助的（本科：74%，高職高專：79%），該比例僅次于“招生手冊（簡章）”能夠提供幫助的比例（82%）。
或許可以說，在當前特殊時期，已構建了完善的線上宣傳體系的高校，在招攬優質生源方面将搶占先機。那麼如何系統搭建線上平台，有效開展線上宣傳工作呢？成都理工大學招生就業處負責人與我們分享了相關工作經驗。
招生宣傳從“季節性”到“全年性”的轉變
為适應當前新媒體迅猛發展的趨勢和高考改革等政策，成都理工大學早在2013年就成立了專注于線上招生宣傳的“成小理全媒體中心”，聚合文字、影像、視覺、設計等元素，通過新媒體渠道為考生和家長提供宣傳、資訊一體化服務。
在談及新媒體宣傳渠道的拓展彌補了傳統宣傳渠道的哪些不足時，學校學生工作部門負責人表示，雖然以紙質媒體為代表的傳統媒體（如招生宣傳冊）目前仍是多數高校最重要的信息宣傳渠道，但紙質媒體信息難以及時更新，展示的内容有限，視頻、音頻等資料不易展示等問題，使之在宣傳内容、宣傳對象和送達地域方面存在一定局限性。
與之相比，利用新媒體平台進行招生宣傳的優勢在于宣傳内容更多樣化，能夠緊跟時代熱點，展現形式也更加生動活潑。而且線上宣傳對象不僅針對高中應屆畢業生，還能涵蓋考生家長和非應屆生，讓學生和家長可以利用碎片化時間了解他們需要的招生信息。更重要的是，新媒體平台定期更新，能夠實現招生宣傳工作由“季節性”到“全年性”的轉變。
八大線上宣傳平台，功能各有側重
據了解，目前成都理工大學已開通了包括招生信息網、招生手機微網、微信公衆号、微博、哔哩哔哩、抖音、知乎、喜馬拉雅等八大主流招生宣傳平台，功能各有側重。招生信息網和微信公衆号是主要宣傳渠道，發布招生動态以及校園生活類資訊。其餘平台作為輔助宣傳媒體，發揮了信息同步、粉絲互動、權威咨詢等重要作用。
近年來短視頻的火爆又促使學校在2019年開通了抖音、哔哩哔哩官方賬号，以期借助這類新興媒體在擴大招生影響力的同時，服務好每一位考生及家長。知乎是一款論壇類應用，學校通過在該平台發布官方文章和回複留言，為考試和家長提供最權威的招生問題解答。
為了保障各平台招生宣傳的質量和效果，作為新媒體運營團隊的“成小理全媒體中心”，在人員配備上注重體現“專業性”。整個團隊按照職能分為采編部、影像部、編輯部、設計部、微博部、辦公室、策劃部、技術部等8個部門，成員均為在校學生，由招生辦公室老師直接指導。團隊制定了嚴格的提案、審核制度和相應的激勵機制。這樣既保證了招生宣傳質量，也在工作中培養了學生的組織、創新、協調各方面能力。
新手段打造專業“新形象”
學校堅持線上線下相結合的方式，讓招生宣傳工作從季節性變為全年性宣傳，形成學校和專業并重，專家教授參與招生宣傳的大格局。宣傳緊扣考生和家長的需要，利用考生和家長常用的新媒體軟件，将招生宣傳做到入心、入腦。以上是成都理工大學招生宣傳的工作思路。随着招生政策和生源狀況的不斷變化，學校線上招生宣傳工作策略也在積極調整。
例如，當了解到時間短、内容有趣、畫面有沖擊力的短視頻更能吸引年輕受衆，學校便在這方面做了多種嘗試，包括制作專業動畫小視頻、改編歌曲、拍攝MV、拍攝抖音短視頻。再如，最近幾年H5的崛起、直播的風靡都體現出宣傳中互動的重要性。學校也順應這一特點，将直播應用到招生工作中。
在剛剛過去的2019年，成都理工大學的線上招生宣傳就有一項成功的創新。學校将專業宣傳與當下流行的“短視頻”相結合，精心打造一系列知識性和趣味性兼具的專業介紹小視頻——專業小咖秀、我的專業說、教授與你聊專業、專業探秘。
在短短幾分鐘的視頻裡，教授和在校生分别從不同視角對本專業進行介紹，配以豐富、生動的視頻素材，用通俗易懂的方式讓考生和家長對專業和學科有全方位的了解。這樣考生在填報志願和選擇專業時，就能基于對專業準确的認識和自己的興趣愛好，選擇合适自己的專業。學校招生部門負責人表示，專業系列視頻一經推出就收到不少學生和家長的留言咨詢，既服務了考生、家長，又達到了宣傳學校專業、學科的目的，初步達到了預期目标。
此外，學校還一直堅持向校内學生征集招生素材，采用這種形式的互動旨在讓成理學子意識到他們也是成理的宣傳員。未來，學校還計劃以征集等方式與考生互動，直接讓“用戶”生産内容，使宣傳内容更精準。
戰“疫”招生也有法
2020年招生季正逢疫情防控期，當高校招生宣傳工作轉至線上，新媒體平台的價值無疑将進一步提升。為此，成都理工大學的招生宣傳工作也做了一系列針對性的部署。
第一，繼續做好多平台融合宣傳。“成小理全媒體中心”八大平台将根據各學院、專業的要求及特點，制作視頻、音頻和文字材料，并按照不同媒介屬性，揚長避短，為招生宣傳服務。
第二，采用直播進行招生政策解讀。除了通過媒介發布招生政策外，學校還計劃采用直播的方式公開解讀招生政策，同時開設留言版塊，為考生及其家長答疑解惑。
第三，專業介紹進一步完善，提升吸引力。例如考慮到部分專業的學習内容與本次疫情有相關之處，學校還計劃對這些專業介紹進行重點更新，讓考生能感受到專業學有所用。此外，全校各專業和學院的視頻與文字介紹也将進行部分更新，以更加年輕化的方式呈現給考生。宣傳與娛樂結合，既增強了觀看吸引力，又起到減輕考生考前心理負擔的作用。