習近平總書記指出，辦好中國特色社會主義大學，要堅持立德樹人，要牢牢把握高校意識形态工作領導權。高校是中外人文交流、中外社會思潮荟萃之地，是黨和國家意識形态工作的前沿陣地，要肩負好意識形态話語權和主導權的責任。高校在守好意識形态陣地、抵禦外來意識形态滲透的同時，應利用自身在中外人文交流中具有的獨特優勢、地位和作用，主動對外講好中國故事、塑造中國形象，為提升中國國際傳播影響力、增強國際話語權作出應有的貢獻。
凝聚好主動傳播的共識。一是要認識到西強我弱的國際傳播新格局。長期以來，國際傳播領域的話語權由西方發達國家主導，當代國際社會對中國的了解也主要來自西方媒體，中國故事常常得不到真實的呈現，甚至還被誤解、歪曲。二是要認識到提升我國國際傳播影響力的迫切性。随着我國政治經濟地位的提高，西方國家加劇了對我國的言論攻擊。此次新冠肺炎疫情中，西方媒體用盡手段大量負面報道我國抗擊新冠肺炎事件，攻擊我國政治體制。
建設好國際傳播能力。習近平總書記強調，我們要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。在傳播渠道上，高校可以利用面向全球開放的慕課、建設好學校英文網站、師生在國際期刊上發表論文、在國際媒體上發表言論等傳播渠道，同時要充分利用好互聯網新媒體、5G、大數據等新技術。在傳播方式上，既要有“中國元素”，又要用“國際表達”，要針對受衆的思維特點、接受習慣、語言特征，使用有親和力、吸引力較強的傳播方式。在傳播内容上，要找準中國與其他國家的話語共同點、情感共鳴點和利益交彙點，以生動的事實、客觀的信息展現中國成就、中國思想、中國主張。
運用好國際交流途徑。新時代高校國際交流合作肩負着增信釋疑、融通中外、傳播中國理念的使命。高校師生在參與國際交流與合作時無形中就成為了中外人文交流的使者，要在各類國際交流活動中主動去講中國故事、表達中國聲音、展現良好的中國形象。一是在“走出去”的交流合作中傳播。高校要利用好在國外承辦孔子學院、教育機構、國際合作項目以及師生出國境學習進修等機會，主動開展公共外交，傳播中國思想和價值觀念，争取中國話語權。二是在“引進來”的交流合作中傳播。高校在招收留學生、聘請外國教師、開展科研合作、組織國際會議和培訓的過程中，要有意識、有設計地向外國學生、學者展現中國文化、中國社會發展成就，傳播中國文化、中國教育理念和經驗、社會主義價值理念，促進國外對中國的理解和認同。
作者：鄭蔚